Por que recorremos às redes sociais para reclamar das empresas?

E o Dollynho, hein?

Essa semana recebi várias mensagens de alunos me perguntando a respeito do Dollynho. Cadê ele nas novas campanhas do refrigerante Dolly? Recebi essas mensagens pelo fato que, em várias aulas debatíamos o personagem emblemático da empresa de refrigerantes. Sempre mencionávamos que os seus comerciais artesanais e sua trilha sonora simplista, mas, gostem ou não, marcante, porque “gruda” em nossa mente, estava adequada, e poderia ser exemplo de um adequado alinhamento mercadológico. Isso porque, todos os seus itens do marketing mix estavam em consonância com o que a marca representava em suas campanhas publicitárias. Até destacávamos que, se as propagandas da Dolly possuíssem um estilo hollywoodiano, fossem apresentadas em emissoras mais elitizadas, como a Rede Globo, ou em canais pagos, os consumidores não acreditariam que o refrigerante pudesse ter um valor menor que os seus concorrentes, e direcionado às classes mais baixas da população. Era um posicionamento adequado, e meus alunos se divertiam quando exagerávamos nesses exemplos.

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Neuromarketing: Os bebês vendem!!!

Calma!!! Não estamos sugerindo que você troque a sua equipe de vendas por bebês. Mas, apenas apresentando mais uma das descobertas do neuromarketing que pode ajudar a sua empresa na eficácia de suas campanhas promocionais. E, lembre-se, isso serve não apenas para empresas de grande porte, mas para as pequenas também. Isso porque, apesar do alto preço de uma pesquisa de neuromarketing, o que poderia inviabilizar o seu uso por empresas de pequeno porte, essas organizações menores podem (e devem) aprender com as pesquisas que já foram realizadas e com os resultados que estão disponíveis para consulta. Agora, veja essa propaganda.

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O reposicionamento da Coca-Cola

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Bruce Lee no comercial para a Johnnie Walker

Mais uma bela propaganda da Johnnie Walker. Exemplo de como uma empresa consegue, de forma estratégica, trabalhar a identidade de sua marca.

O viral de Star Wars

Em mercados competitivos pelos quais nos encontramos, pensar de forma inteligente e estratégica para comunicar um produto ou serviço e, de forma eficiente, satisfazer as necessidades e desejos dos consumidores, é uma das tarefas mais difíceis para os profissionais de marketing. Desenvolver estratégias que possam, literalmente, quebrar o escudo protetor que os consumidores criam para se defender de tantos estímulos comerciais, e garantir um espaço de destaque em sua mente tornando o seu produto o primeiro a ser lembrado no momento da compra, é o que as empresas esperam, cada vez mais de seus profissionais de mercado. Pensando nesse assunto, hoje iremos falar sobre as estratégias viriais usadas pelos profissionais da Disney para divulgação do filme Star Wars, o Despertar da Força.

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Personalidade da marca

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Meu novo livro

Primeiro, meu objetivo foi Desmistificar o Marketing com meu livro de 2007, e sua versão digital de 2015, agora, junto com os professores, Marcos Rocha, Jeferson Mola, e Dennis Reade, aumentamos a visão do pensamento mercadológico com a coleção Marketing em Tempos Modernos pela editora Saraiva.
Uma pequena contribuição para uma área que sou apaixonado, a qual devo todas as minhas conquistas. Também porque conhecimento deve ser compartilhado, e nada melhor que uma coleção como essa para mostrar a importância do Marketing para as nossas vidas.
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