Com as novas tecnologias que surgem a cada dia, acho muito interessante o movimento de redução das barreiras de entrada, aqueles fatores que servem como proteção de um mercado que impede que concorrentes entrem em um determinado mercado, no qual analisamos estes fatores no momento de realizar o Planejamento Estratégico de uma empresa. É o […]
Arquivos de Autor: Sérgio Ignácio
No ano passado recebi uma sugestão muito bacana de um aluno: “professor, você não poderia fazer uma lista dos 10 livros que todo Marketólogo deveria ler?” Nossa, achei muito legal a dica, mas um desafio e tanto, porque, gosto muito de ler e tenho dificuldade em escolher os 10 melhores, mas a dica valeu, e […]
Comportamento do Consumidor,Estratégias de Marketing,Marca,Marketing,Posicionamento
Marketing Estratégico: o que é?
Pensar em termos de Marketing não é uma das tarefas mais difíceis que existe, basta apenas você ter uma visão centrada nos clientes, ter mente que ele é o Rei, procurar satisfazer as suas necessidades e desejos, e por fim, trabalhar, com muito afinco para que sua organização possa, por meio de um produto ou […]
Você que me conhece deve estar achando estranho esta recomendação, afinal, sabe que não gosto muito da palavra “marqueteiro”, mas a culpa não é do autor, foi apenas uma questão de tradução. E, em relação ao autor, é um dos meus preferidos, falta apenas dois livros para ler e completar todas as suas obras. Gosto […]
Um dos mais importantes autores de Marketing da atualidade, Seth Godin, menciona em um dos seus livros que o Marketing é a arte de contar histórias. Acho um conceito interessante, e para refletir. Acredito que possa ser um complemento importante ao conceito que conhecemos, no qual diz que o Marketing é a satisfação das necessidades […]
O storytelling esta cada vez mais sendo usado pelas empresas, ou melhor, elas sempre usavam, apenas não tinha consciência que quando contavam a história de sua empresa para os clientes, de como desenvolveram um produto pensando nos consumidores, e a trajetória de sucesso de seus fundadores recebia este nome, e era uma forma de mantê-los […]
Para quem gosta, como eu, de entender o comportamento do consumidor, é uma excelente leitura. Tendo como base a psicologia evolutiva, mostra como os nossos comportamentos “evoluíram” (ou talvez nem tanto assim) de nossos ancestrais até os dias atuais. Apresenta uma visão interessante em relação a teoria de caçador e coletora presente nos momentos de […]
Este é um clássico… bem antes de todas as tecnologias que nos ajudam a entender o comportamento do consumidor no PDV, o autor já se aprofundava em entender estes processos. Li este livro logo que foi lançado, mas sempre volto quando preciso de alguns insights. Paco Underhill – Vamos as compras.
Para os meus alunos que sempre pedem sugestão de leitura… este é interessante. Pequenos dados, grandes ideias. Gosto muito da forma pelo qual o autor aborda temas de estudo do comportamento do consumidor, recomendo.
Dica de leitura. Uma abordagem inteligente no mundo digital. Gosto dos exemplos que usa para explicar as abordagens digitais. Marketológos, vale a leitura.