Em 10 de novembro de 2009 publiquei um post á respeito do episódio envolvendo a UNIBAN e sua aluna na época Geisy Arruda (ver post). Eu mencionava à respeito do prejuízo que uma decisão tomada sem uma análise adequada da situação poderia causar a imagem de uma organização. Também afirmava que para evitar erros como […]
Arquivos de Autor: Sérgio Ignácio
Como o nosso objetivo é desmitificar o marketing nada mais natural que apresentar os principais nomes que contribuíram com o pensamento do marketing. Começamos com Ralph Starr Butler. Sua contribuição deve-se ao fato de ter sido um dos primeiros a usar o termo “marketing” em curso e livros.Pertencente ao grupo de Wisconsin uma das primeiras […]
A Coca-Cola abandonou o seu famoso e inigualável modelo vermelho em suas latas… mas calma, será por uma causa nobre. O objetivo da ação de marketing que irá trocar temporariamente as embalagens vermelhas por brancas tem como objetivo apoiar a proteção de ursos polares (presentes em suas propagandas de final de ano). Esta ação é […]
Vale a pena conferir os vencedores do Top of Mind 2011. Adoçante – Zero Cal Agência De Viagem – Cvc Aparelho Celular – Nokia Aparelho De Barbear – Gillette Aparelho De Tv – Philips Aparelho De Tv – Semp Toshiba Aspirador De Pó – Arno Banco – Banco Do Brasil Biscoito – Nestlé Biscoito – […]
Para que uma marca se torne um ícone não basta apenas ter o melhor produto (é fundamental mas não o suficiente) e um porta voz visionário. É necessário um conjunto de estratégias que consigam transmitir o verdadeiro valor da marca. É fruto de um trabalho conjunto em sinergia com todas as estratégias de marketing da […]
Foi veiculada na revista Exame uma matéria interessante, em termos de marketing e de comportamento do consumidor. Trata da dificuldade que algumas empresas enfrentam para atender aos consumidores das classes C e D, e aproveitar esta oportunidade de mercado. Mostra como falta um pensamento voltado para os consumidores (ter pensamento em marketing), e uma visão […]
Muito é falado à respeito das estratégias de Marketing de Guerrilha, ainda mais com a intensificação das mídias digitais. Mas, cabe ressaltar que estas estratégias, cada vez mais usual no mercado, não necessariamente são relacionadas às mídias digitais, que servem apenas para intensificar a comunicação, atingindo grupos específicos de consumidores com uma rapidez maior. Marketing […]
Realmente vivemos em um período de profundas transformações. Já ouvi falar em várias “revoluções” pelas quais passamos, em meu caso em particular em relação às empresas nas quais pesquiso há um bocado de tempo (e olha que não sou tão velho assim…). Já ouvi profecias de que vários setores estavam com os seus dias contados. […]
Eu iria escrever á respeito do marketing de guerrilha da Renner, sobre o uso de formadores de opinião e outras estratégias. Bem, enquanto pensava, encontrei esta propaganda (ver) e não resiti a tentação…Sempre gostei das propagandas Johnnie Walker (o comercial do androide é muito, mas muito bom) e, essa com certeza, entrará para a minha […]