1. Marketing 3.0 – As Forças que Estão Definindo o Novo Marketing Centrado no Ser Humano – Philip Kotler2. Administração de Marketing – Philip Kotler e Kevin Keller3. A Bíblia do Marketing Digital – Cláudio Torres4. A Revolução Das Mídias Sociais – André Telles5. Os 8 Ps do Marketing Digital – O Seu Guia Estratégico […]

A busca pela Diageo, dona da marca Johnnie Walker, em garantir uma posição de destaque no mercado brasileiro estava “caminhando” muito bem. Começou com a belíssima campanha intitulada o “Gigante não esta mais adormecido” , a única na história da empresa dedicada a um mercado específico. Mas, será que estão passando um pouco dos limites? […]

Esta propaganda, que comento em sala de aula, realmente existiu. Os mais antigos (ou não tão antigos assim), vão lembrar… Agora… será que ela seria capaz de cortar as meias Vivarina??? Ps.: a demora nas postagens deve-se a correria de final de semestre…

Algumas propagandas possuem, realmente, a habilidade de encantar as pessoas. São aquelas que possuem simplicidade e leveza em seu conteúdo. São aquelas que conseguem contar uma boa história. São aquelas que transmitem o valor da marca ou do produto em poucos segundos. São aquelas que… bom, vejam vocês mesmos. Esta propaganda não ganhou nenhum Grand […]

Neste domingo (27) começa um embate que nós, marketólogos, vamos acompanhar de camarote. De um lado a nova estratégia de marketing de kaiser – do outro a percepção do consumidor. Será que uma adequada estratégia de marketing consegue mudar determinados padrões comportamentais e fazer com que os consumidores voltem a consumir a bebida? Façam as […]

Na última edição da revista HSM foi publicado uma matéria á respeito das novas mídias (ou o novo vocabulário das mídias como mencionado pelo autor) que estão se tornando mais comuns no ambiente corporativo e, naturalmente, no ambiente mercadológico.Segundo o autor, com os avanços em termos tecnológicos e com as novas formas de relacionamentos sendo […]

Steve Cone em seu livro ROUBE ESTAS IDEIAS – uma boa sugestão de leitura – descreve (ou aconselha) o que uma empresa necessita para construir uma marca de sucesso. Não preciso mencionar a importância de uma marca forte em mercados de concorrência intensa, não é mesmo? Muito menos que os consumidores sempre procuram estas marcas, […]

Em 10 de novembro de 2009 publiquei um post á respeito do episódio envolvendo a UNIBAN e sua aluna na época Geisy Arruda (ver post). Eu mencionava à respeito do prejuízo que uma decisão tomada sem uma análise adequada da situação poderia causar a imagem de uma organização. Também afirmava que para evitar erros como […]

Como o nosso objetivo é desmitificar o marketing nada mais natural que apresentar os principais nomes que contribuíram com o pensamento do marketing. Começamos com Ralph Starr Butler. Sua contribuição deve-se ao fato de ter sido um dos primeiros a usar o termo “marketing” em curso e livros.Pertencente ao grupo de Wisconsin uma das primeiras […]

A Coca-Cola abandonou o seu famoso e inigualável modelo vermelho em suas latas… mas calma, será por uma causa nobre. O objetivo da ação de marketing que irá trocar temporariamente as embalagens vermelhas por brancas tem como objetivo apoiar a proteção de ursos polares (presentes em suas propagandas de final de ano). Esta ação é […]