Está é uma pergunta corriqueira quando falamos à respeito de Marketing boca a boca. Qual a definição para esta importante ferramenta de Marketing que cada dia se torna usual no vocabulário dos marketólogos? Para explicara a diferença entre estes dois conceitos costumo, em minha aulas, fazer uma analogia. Uma destas ferramentas é como se fosse […]
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Veja esta propaganda que fez um sucesso enorme nos Estados Unidos e foi adaptada para outros países com personagens “malvados” de suas respectivas localidades. Singela, não é mesmo? Talvez emocionante… mas, apesar de seu apelo sentimental, das respectivas cópias e do sucesso que teve no ano de 1979, a mesma foi tirada do ar na […]
Em vários momentos comentamos em relação aos alimentos funcionais, aqueles que além de resolver problemas pontuais dos consumidores (suas necessidades imediatas), ainda auxiliam no bom funcionamento do organismo. É o que Kotler já havia destacado como Marketing Societal na década de 1970, ou seja, são produtos que cuidam do bem estar dos consumidores em longo […]
Hoje, li uma matéria de Marketing que mencionava a nova estratégia do Tic-Tac que aumentou suas embalagens para 100 unidades! Isso me lembrou que alguns alunos perguntam à respeito de um conceito muito usual na literatura de Marketing, Penetração de Mercado. Apesar de ser uma ação comum, ainda existem algumas dúvidas. Esta estratégia mercadológica, ou […]
Em épocas de redes sociais no qual todos estão “conectados” o queas empresas buscam é viralizar as suas idéias e suas mensagens de Marketing. É pensar em formas de manter sua marca ou produto como um dos temas mais comentados no Facebbok ou Twitter. Sua empresa já pensou sobre isso? Se não, ainda pensará. É […]
Em vários momentos já falei a respeito de posicionamento, mas, a medida que estes assuntos são abordados em sala de aula, acredito ser interessante, em algumas circunstancias, revisita-los. E no caso de posicionamento, vale a pena uma volta. Quando pensamos em termos de posicionamento, estamos nos referindo ao espaço que uma marca ocupa na mente […]
Na minha opinião uma das melhores propagandas. Obra de quem?
Em um mercado em continua transformação como o brasileiro são várias oportunidades que aparecem a cada dia. Mas, para aproveitar estas oportunidades cabe aos gestores a habilidade de ler o mercado de uma forma mais efetiva que os seus concorrentes e, naturalmente, tratar de forma diferenciada cada mercado em que atua. É saber que o […]
O uso da mala direta, um das ferramentas de marketing direto , esta com os dias contados. Se antes a simples compra de um cadastro de clientes significava um baixo investimento com um alto retorno, acabou por se tornar uma forma invasiva de entrar em contato com os clientes. Chegamos a um ponto em que […]