Em meio a um contexto no qual as empresas se preocupam apenas com estratégias de curto prazo, pensando exclusivamente em vendas, e sem nenhum alinhamento mercadológico, temos esta belíssima ação das Volkswagen.
Para comemorar os seus 70 anos em mercado brasileiro, a montadora criou uma excelente forma de contar uma história com todos os requisitos de um adequado alinhamento mercadológico.
Com o delineamento “sucesso que passa de geração para geração” vai construindo seu enredo de forma alinhada com o objetivo da campanha:
Uma trilha sonora com uma letra inteligente e emocionante que esta gravada na memória de grande parte dos consumidores brasileiros – e que representa bem sua proposta mercadológica;
A parceria pouco provável entre Elis Regina e sua filha Maria Rita – que somente se tornou real graças aos avanços tecnológicos;
O paralelo entre as duas “kombis” para retratar o passado e o futuro, no qual podemos entender que os gostos e preferências são aos mesmos, apenas o que muda é a roupagem;
Como um adequado Storytelling a marca é apenas coadjuvante. O foco é nos personagens que contam suas histórias sendo representado por recortes de suas vidas;
Foco em cenas do cotidiano dos personagens para criar a empatia e envolvimento emocional… olha os Neurônios Espelho atuando….
Uma bela campanha….
Claro que muitos estão se incomodando com o fato da imagem da cantora Elis Regina feita com IA – natural no momento de tanto receio com estas novidades tecnologias e que eles podem fazer, mas, aqui cabe uma reflexão… é a primeira vez que nos deparamos com propagandas que revivem figuras do passado? Não… recordar ídolos sempre fez parte de nossa vida, e continuaremos a fazer de tudo para reviver determinados momentos e figuras consagradas. A diferença é que agora temos outras tecnologias para atingir estes objetivos.
