A Inteligência Artificial deixou de ser apenas uma ferramenta de suporte e passou a ser um pilar estratégico para empresas que desejam se destacar no mercado. Mas aqui está a questão: sua empresa está realmente impulsionada por IA ou apenas experimentando algumas soluções sem impacto real? Se a IA ainda é tratada como um experimento […]
Encerramos nossas dicas de leitura em grande estilo, com um livro que é simplesmente imperdível! Marketing 6.0, do mestre Philip Kotler, dá continuidade à evolução do marketing que ele vem traçando em suas obras anteriores. Desde o Marketing 3.0 até o 5.0, Kotler nos guiou por transformações profundas no universo do marketing. Se você já […]
📘 Dica de Leitura: Desinformação, de Dan Ariely Leitura recomendada! Em Desinformação, Dan Ariely explora como as fake news e as teorias da conspiração proliferaram, especialmente durante a pandemia de COVID-19, buscando entender os processos psicológicos e sociais que impulsionam essa disseminação. Utilizando a economia comportamental, Ariely revela como a incerteza e os vieses cognitivos […]
A dica de leitura é “As Nove Titãs da IA”, de Amy Webb. Webb, uma das principais futuristas do mundo, traz uma visão instigante sobre como nove das maiores corporações globais — como Amazon, Google, Microsoft e Alibaba — estão liderando o desenvolvimento da inteligência artificial, impactando diretamente o comportamento do consumidor e as decisões […]
Dica de Leitura: “O Plano de Marketing de 1 Página” Não se engane pelo título: “O Plano de Marketing de 1 Página” pode parecer simples, mas é uma leitura rica em conceitos, perfeita para negócios que estão navegando em mercados em constante transformação. Allan Dib combina métodos ágeis com uma abordagem prática, tornando o livro […]
Ciência do Consumo,Comportamento do Consumidor,Marketing,Neuromarketing
Desmistificando o Neuromarketing: O Papel do Contraste na Estratégia do H2OH! da PepsiCo
O Neuromarketing é uma área de conhecimento que busca compreender o comportamento do consumidor com base nos princípios da neurociência, economia comportamental, antropologia, entre outras áreas que nos permitem entender com mais precisão os aspectos cognitivos dos consumidores. Dentro dessa área de estudo, um dos preceitos que estudamos e que nos ajuda a falar com […]
O neuromarketing é um campo emergente que combina neurociência com marketing para entender melhor o comportamento dos consumidores. Ah, mas não são apenas as neurociências que contribuem para o estudo do neuromarketing; outras áreas do conhecimento, como a economia comportamental, antropologia, biologia e psicologia evolucionista, também nos permitem compreender os aspectos cognitivos do consumidor. Quando […]
Este é um livro excelente, realmente excelente. Não apenas por tratar de um assunto que estamos comentando, discutindo, refletindo e nos preocupando (se você não está preocupado, é melhor ficar), mas principalmente por desmitificar todas as possibilidades tecnológicas, sociais, acadêmicas e políticas do impacto da IA. O autor, além de ter ocupado o cargo de […]
A dica de leitura desta semana é uma biografia, a biografia de Tim Cook, atual CEO da Apple, que teve a “pequena” missão de suceder a Steve Jobs. Para quem me conhece, sabe que adoro biografias porque sei que todo mundo tem uma boa história para nos contar. E, como também sou apaixonado pela história […]
Para quem gosta de entender comportamentos e a ciência do consumo, segue mais uma dica para colocar em sua lista de próximas leituras. Esta dica é para quem gosta de entender os processos decisórios. E, mais ainda, usar este conhecimento não apenas para compreender os consumidores, mas também os relacionamentos entre empresas e suas decisões […]