Se acreditamos que a emoção é um dos principais determinantes de nossos processos decisórios, esta dica de leitura é uma grande pedida para quem gosta de estudar o comportamento humano.
Partindo do pressuposto que a emoção não rivaliza com a lógica, mas sim é uma de suas ferramentas, o autor apresenta um brilhante estudo de como evoluímos para trabalhar com as emoções, desde nossos antigos antepassados das savanas até os dias atuais, como uma forma de adequação ao contexto… e, que a emoção não é tão negativa como a maioria das pessoas imagina, pelo contrário, é fundamental. Assim, discute como são constituídos nossos padrões decisórios pelo viés evolutivo e das neurociências, motivação, entre outras formas de entender as emoções.
É uma leitura fascinante e, pensando em termos de neuromarketing e no estudo do comportamento do consumidor nos oferece insights valiosos…. vale a leitura, ou ao menos, colocar em sua lista.
Ah… os outros dois livros ao autor também são excelentes…. em outro momento falaremos deles.
