Do poder da marca ao poder da rede O marketing estratégico vive uma revolução silenciosa. Durante décadas, as marcas investiram em campanhas que buscavam moldar a percepção dos consumidores. Hoje, o jogo virou. O cliente não é mais o alvo da mensagem, mas o canal que a amplifica. A influência, antes projetada de cima para […]
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Quando algo vem facilmente à mente, o cérebro imediatamente assume que é importante, mesmo que não o seja. E essa confiança é ainda mais problemática porque nossa memória é profundamente falível. Lembramos de fragmentos, distorcemos detalhes, preenchemos lacunas e reorganizamos fatos para que façam sentido emocional. Mesmo assim, tratamos essas lembranças imperfeitas como provas sólidas. […]
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A mente humana não compra produtos. Ela compra histórias que fazem sentido para o seu cérebro V
Vivemos em um cenário saturado por estímulos. Todos os dias, somos expostos a centenas de produtos, marcas, anúncios e argumentos de venda. Em meio a esse excesso, surge uma pergunta incômoda, mas necessária: o que, de fato, determina a escolha de um produto entre tantos? A resposta, embora desconfortável para os adeptos do marketing racional, […]
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Dica de Leitura: Indo Além com a IA – Como as Empresas Podem Superar Limites com Inteligência Artificial
A Inteligência Artificial deixou de ser apenas uma ferramenta de suporte e passou a ser um pilar estratégico para empresas que desejam se destacar no mercado. Mas aqui está a questão: sua empresa está realmente impulsionada por IA ou apenas experimentando algumas soluções sem impacto real? Se a IA ainda é tratada como um experimento […]
Encerramos nossas dicas de leitura em grande estilo, com um livro que é simplesmente imperdível! Marketing 6.0, do mestre Philip Kotler, dá continuidade à evolução do marketing que ele vem traçando em suas obras anteriores. Desde o Marketing 3.0 até o 5.0, Kotler nos guiou por transformações profundas no universo do marketing. Se você já […]
📘 Dica de Leitura: Desinformação, de Dan Ariely Leitura recomendada! Em Desinformação, Dan Ariely explora como as fake news e as teorias da conspiração proliferaram, especialmente durante a pandemia de COVID-19, buscando entender os processos psicológicos e sociais que impulsionam essa disseminação. Utilizando a economia comportamental, Ariely revela como a incerteza e os vieses cognitivos […]
A dica de leitura é “As Nove Titãs da IA”, de Amy Webb. Webb, uma das principais futuristas do mundo, traz uma visão instigante sobre como nove das maiores corporações globais — como Amazon, Google, Microsoft e Alibaba — estão liderando o desenvolvimento da inteligência artificial, impactando diretamente o comportamento do consumidor e as decisões […]
Dica de Leitura: “O Plano de Marketing de 1 Página” Não se engane pelo título: “O Plano de Marketing de 1 Página” pode parecer simples, mas é uma leitura rica em conceitos, perfeita para negócios que estão navegando em mercados em constante transformação. Allan Dib combina métodos ágeis com uma abordagem prática, tornando o livro […]
O neuromarketing é um campo emergente que combina neurociência com marketing para entender melhor o comportamento dos consumidores. Ah, mas não são apenas as neurociências que contribuem para o estudo do neuromarketing; outras áreas do conhecimento, como a economia comportamental, antropologia, biologia e psicologia evolucionista, também nos permitem compreender os aspectos cognitivos do consumidor. Quando […]
Este é um livro excelente, realmente excelente. Não apenas por tratar de um assunto que estamos comentando, discutindo, refletindo e nos preocupando (se você não está preocupado, é melhor ficar), mas principalmente por desmitificar todas as possibilidades tecnológicas, sociais, acadêmicas e políticas do impacto da IA. O autor, além de ter ocupado o cargo de […]