Quando algo vem facilmente à mente, o cérebro imediatamente assume que é importante, mesmo que não o seja. E essa confiança é ainda mais problemática porque nossa memória é profundamente falível. Lembramos de fragmentos, distorcemos detalhes, preenchemos lacunas e reorganizamos fatos para que façam sentido emocional. Mesmo assim, tratamos essas lembranças imperfeitas como provas sólidas. […]
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A mente humana não compra produtos. Ela compra histórias que fazem sentido para o seu cérebro V
Vivemos em um cenário saturado por estímulos. Todos os dias, somos expostos a centenas de produtos, marcas, anúncios e argumentos de venda. Em meio a esse excesso, surge uma pergunta incômoda, mas necessária: o que, de fato, determina a escolha de um produto entre tantos? A resposta, embora desconfortável para os adeptos do marketing racional, […]
Ciência do Consumo,Comportamento do Consumidor,Marketing,Neuromarketing
Desmistificando o Neuromarketing: O Papel do Contraste na Estratégia do H2OH! da PepsiCo
O Neuromarketing é uma área de conhecimento que busca compreender o comportamento do consumidor com base nos princípios da neurociência, economia comportamental, antropologia, entre outras áreas que nos permitem entender com mais precisão os aspectos cognitivos dos consumidores. Dentro dessa área de estudo, um dos preceitos que estudamos e que nos ajuda a falar com […]
O neuromarketing é um campo emergente que combina neurociência com marketing para entender melhor o comportamento dos consumidores. Ah, mas não são apenas as neurociências que contribuem para o estudo do neuromarketing; outras áreas do conhecimento, como a economia comportamental, antropologia, biologia e psicologia evolucionista, também nos permitem compreender os aspectos cognitivos do consumidor. Quando […]