Quando algo vem facilmente à mente, o cérebro imediatamente assume que é importante, mesmo que não o seja. E essa confiança é ainda mais problemática porque nossa memória é profundamente falível. Lembramos de fragmentos, distorcemos detalhes, preenchemos lacunas e reorganizamos fatos para que façam sentido emocional. Mesmo assim, tratamos essas lembranças imperfeitas como provas sólidas. […]
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Comportamento do Consumidor,Estratégias de Marketing,Marketing,Neuromarketing
O consumidor escolhe mesmo… ou apenas acredita que escolheu?
O trilho disfarçado de estrada: por que o consumidor moderno só parece livre A liberdade de escolha é um dos pilares do marketing contemporâneo, uma independência em termos de sociedade, o ápice de nossa liberdade de expressão. No consumo celebramos o consumidor autônomo, empoderado, dono de si e das suas decisões. Mas, ao contrário do […]
Ciência do Consumo,Comportamento do Consumidor,Marketing,Neuromarketing
Desmistificando o Neuromarketing: O Papel do Contraste na Estratégia do H2OH! da PepsiCo
O Neuromarketing é uma área de conhecimento que busca compreender o comportamento do consumidor com base nos princípios da neurociência, economia comportamental, antropologia, entre outras áreas que nos permitem entender com mais precisão os aspectos cognitivos dos consumidores. Dentro dessa área de estudo, um dos preceitos que estudamos e que nos ajuda a falar com […]
O neuromarketing é um campo emergente que combina neurociência com marketing para entender melhor o comportamento dos consumidores. Ah, mas não são apenas as neurociências que contribuem para o estudo do neuromarketing; outras áreas do conhecimento, como a economia comportamental, antropologia, biologia e psicologia evolucionista, também nos permitem compreender os aspectos cognitivos do consumidor. Quando […]
Em minha jornada como Marketólogo, apaixonado por desvendar os mistérios do mercado, percebo algo intrigante: apesar do acesso sem precedentes às informações dos consumidores, muitas empresas ainda não conseguem compreender verdadeiramente seu público. Deixamos nossos dados em inúmeros aplicativos, mas a conexão genuína entre empresas e consumidores parece estar perdida. Elas criam produtos que não […]