O Neuromarketing é uma área de conhecimento que busca compreender o comportamento do consumidor com base nos princípios da neurociência, economia comportamental, antropologia, entre outras áreas que nos permitem entender com mais precisão os aspectos cognitivos dos consumidores. Dentro dessa área de estudo, um dos preceitos que estudamos e que nos ajuda a falar com […]
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O neuromarketing é um campo emergente que combina neurociência com marketing para entender melhor o comportamento dos consumidores. Ah, mas não são apenas as neurociências que contribuem para o estudo do neuromarketing; outras áreas do conhecimento, como a economia comportamental, antropologia, biologia e psicologia evolucionista, também nos permitem compreender os aspectos cognitivos do consumidor. Quando […]
A dica de leitura desta semana é o livro Por Que Não Somos Racionais: Um cérebro antiquado num extraordinário mundo novo. O subtítulo brilhante expressa de forma precisa o que ocorre com o nosso cérebro, que, em termos de consumo, é uma frase que adoro repetir: temos um cérebro antigo em um contexto novo. Gostei […]
Em minha jornada como Marketólogo, apaixonado por desvendar os mistérios do mercado, percebo algo intrigante: apesar do acesso sem precedentes às informações dos consumidores, muitas empresas ainda não conseguem compreender verdadeiramente seu público. Deixamos nossos dados em inúmeros aplicativos, mas a conexão genuína entre empresas e consumidores parece estar perdida. Elas criam produtos que não […]
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A magia, mercadológica, dos rostos
Por que gostamos de rostos em mensagens de marketing? Bom, teríamos vários argumentos em relação a esta evidência científica, afinal, inúmeras áreas de conhecimento validam está percepção em termos de consumo, mas, vamos nos concentrar em alguns pontos sem querer esgotar o tema. Pesquisas em Neuromarketing usando a tecnologia de Eye Tracking demonstram que em […]
Comportamento do Consumidor,Estratégias de Marketing,Marketing,Neuromarketing,percepção do consumidor
Os consumidores são lógicos ou emocionais em seus processos de compra? O Neuromarketing explica…
Neste vídeo discutimos aspectos relacionados aos processos decisórios sob o viés do Neuromarketing. Um questionamento interessante direciona este vídeo: Em nossos processos de compra somos lógicos ou emocionais? Se, em média, 97,5% das decisões de compra são tomadas no piloto automático, evidencias em Neuromarketing podem demonstrar que não somos tão racionais como imaginamos.
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Isto é marketing… o bom Marketing da garrafa invisível da Coca-Cola
Esta semana chamou atenção uma campanha inteligente da Coca-Cola veiculada na Europa. Sua peça em outdoors apresenta, além do icônico vermelho Coca-Cola, o logotipo da empresa, e um título com a palavra “feel it”. Mas o que chamou atenção é que sua apresentação sugere o formato da garrafa de vidro, e por isso foi assunto […]
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O consumidor mais conectado… o Neuromarketing explica.
Uma das “novidades” mais interessantes que as tecnologias nos trouxeram foram a possibilidade de se manter conectados 24 horas por dia. Os dispositivos móveis, que praticamente são uma extensão de nosso corpo, se tornaram uma parte integral de nossa vida. Tão integral que a primeira coisa que muitos costumam fazer ao se levantar é… olhar […]
Uma marca forte significa…? Bom esta deve ser uma pergunta fácil de responder. Analisando estudos em relação as estratégias usadas para se construir uma marca forte, você pode seguramente afirmar que uma marca forte serve, entre tantas vantagens, para diferenciar o produto em relação aos seus concorrentes diretos e indiretos, como também para identificar um […]
Na década de 1980 com a intensificação na briga pela predominância dos computadores pessoais em mercado norte americano, a Apple, sim ela mesma, aquele que você acompanha revolucionando a comunicação digital, desenvolveu uma estratégia que se tornou muito famosa no mundo do Marketing. De forma explícita escolheu quem seria o seu inimigo no mercado, a […]
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